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五角大楼瞄准父母

山姆大叔可能不想要你,但他想要那个你知道的孩子,他希望你能为他说一句好话。

美国军方星期四发起了一项新的广告活动,目的是招募更多的新兵,但其中一个是针对成年人而不是年轻人。

根据五角大楼的一项声明,该活动的平面广告,电视广告和新网站希望“加强成年美国人与军队之间的个人联系”。 这个想法是,成年人更有可能在他们的生活中向年轻人推荐兵役。

“我们的计划旨在影响影响高中后成人高中后决策过程的成年人,”军方联合广告,市场研究和研究项目的空军少校Joe Allegretti说。

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他说,目标是“将服务定位为过上成功人生的品牌成分”。

活动的时间与当前的需求或时事无关。 军方正在实现其招募目标,预计伊拉克战争不会以任何实质性方式影响招募。

相反,170万美元的竞选活动针对的是长期趋势,其设计师表示:拥有军事经验的美国人数量减少,而且成年人普遍不愿意建议年轻人报名。

根据经济分析局的统计数据,2001年军队雇用了230万人,这是去年的数据。 这一数字从最近的1987年的330万下降到1968年的第二次世界大战后的高点460万,在越南战争的高峰时期。

由于人口增长和武装力量的萎缩,美国军队中的百分比在2001年达到了二战后的低点。大约125个美国人当中有一个穿着制服。

根据人口普查数据,即使离开军队的人数也在减少:从1990年到2000年,退伍军人的数量下降了4%,这种趋势预计会持续下去。

一位不愿透露姓名的五角大楼发言人表示,“过去曾经传承过更多的军事传统。” 这种传统正在消退,“因此我们需要与其他有影响力的人接触。”

在越南战争中服役的最大一批退伍军人也带来了挑战。 由于围绕战争的争议,Allegretti说营销专家告诉他越南兽医“可能不愿意推荐服务,因为他们可能与他们的过去不一致。”

民意调查显示,美国人尊重军队,崇拜那些服务但不太可能向自己的孩子或与他们关系密切的孩子建议军事生涯的人。

“只有11%的成年人建议在生活中为年轻人提供服务。这显然需要改变和发展,”设计该活动的公司马伦的乔伊斯麦克马洪说。

成年人的宣传开始于军队招募成功的明显下降,军队,海军和空军在1998年至1999年期间至少错过了一次目标。

五角大楼决定让个别服务部门继续针对年轻人,但针对成年人开展了一场单独的军事活动。

之前的一场宣传活动使用了“他不仅仅是我的儿子,他是我的英雄”这样的口号,并展示了Allegretti称之为“自豪的父母,未来的美好环境”。

新节目将在本周开始在国家杂志上刊登印刷广告,以及由摇滚乐队Groove Lily组成的音乐家和前陆军国民警卫队官员Valerie Vigoda主演的电视广告。

还有一个网站,www.TodaysMilitary.com。 它包含来自士兵和水手的个人故事以及雇主为何雇用服务退伍军人的推荐书。

该网站还描述了为新员工提供的福利,教育援助和职业培训。 有关于生活的照片文章 - 一部分下班活动谈论军人“非常好的时间”。

注意到“5年后完成大学教育的比例不到45%”,该网站建议注册对于一些孩子来说可能比冲进大学更好。

Allegretti说:“我们认识到成年人,尤其是父母,对他们的孩子抱有希望,梦想和抱负,并且他们希望有朝一日能够取得成功。”

“我们希望能够证明'有朝一日',”他说,孩子们是成功的成年人,不在军队中,在职业生涯中取得成功。

作者:Jarrett Murphy